黄金消费现分化 1克金豆成年轻人理财新宠

“帮我再拿一颗1克重的金豆。我一发工资就买一颗金豆。去年全年下来，小赚了一笔。”1月2日，北京市通州区一家大型商场的黄金饰品展示柜前，刚领到年终奖的李小姐买下了她的第11颗金豆。

刚刚过去的2025年，国际金价从年初的2600美元/盎司一度涨超至4500美元/盎司，国内首饰金价格同样水涨船高，从去年年初约700元/克一度突破至1400元/克。面对堪称“疯狂”的金价走势，1克起售的金豆、金瓜子等饰品，因较低的起售门槛成为众多年轻人的选择。

按照惯例，元旦、春节假期历来都是黄金销售旺季。

“这几天卖出的金饰品中，很大一部分是备婚置金、新生儿添金、节日礼赠的客户。不少顾客担忧金价后续继续上涨，都趁着回调纷纷‘上车’。”北京市丰台区某黄金珠宝品牌销售人员告诉《证券日报》记者，为抢抓消费节点，该品牌在1360元/克的基础上，推出总价再打九三折的活动，折算后每克立减80元至100元不等。

与之仅一墙之隔的另一家黄金珠宝门店，给出了更诱人的优惠。销售人员马女士表示，1月4日是元旦活动“抄底”最后一天，优惠后金价可低至1099元/克；标价类产品则实行1件九折、2件八五折的政策。

不过，面对高位运行的金价，一些非刚需消费者和投资者更多持观望态度。“我从每克300多元时就陆续购买，但现在1000多元的价格实在下不去手，还是再等等吧。”高女士表示。

不少金店负责人也表示，目前消费者的投资性购买需求确实降温。即便有刚需，也会对比多家品牌的金价及克减、工费减免等优惠后再决定；还有小部分消费者选择以旧换新降低成本。

领秀财经首席分析师刘思源表示，无论是国际金价还是国内首饰金价格，均已处于历史高位。因此，消费者在购金时需先分清消费需求与投资需求，理性配置资产。